ברוכים הבאים ל-pocket
תובנות ומבט מעמיק על צרכנות, סלולר, תיירות, שיווק, תקשורת וטכנולוגיה. ביקורות, דיווחים וניתוחים על מוצרים, שירותים, חוויות וחידושים לצרכן

אלקטרה רוכשת רשמית את גולן טלקום; מחירי הסלולר בדרך לעלייה

חברת אלקטרה מוצרי צריכה רוכשת את מפעילת הסלולר גולן טלקום תמורת 350 מיליון ש"ח. העסקה כפופה לאישור הממונה להגבלים עסקיים ומשרד התקשורת. במסגרת העסקה, גולן טלקום תוכל להמשיך לפעול כחברת סלולר עצמאית, תחת קבוצת אלקטרה. סלקום תעניק לאלקטרה הלוואה של כ-130 מיליון ש"ח למימוש העסקה, בנוסף להלוואה בנקאית שתקבל אלקטרה בגובה 140 מיליון ש"ח. מדובר ביום היסטורי, אשר שם סוף לסאגה סביב עתידה של חברת גולן טלקום. במקור, רצה מיכאל גולן למכור את החברה לסלקום בעסקה של 1.17 מיליארד (עם מחיקת חובות בגובה 600 מיליון ש"ח), אך העסקה נדחתה ע"י הממונה להגבלים ומשרד התקשורת בשל חשש מפגיעה בתחרות. כעת, בעלי המניות של גולן טלקום יצטרכו להסתפק בכ-350 מיליון ש"ח – "אקזיט" צנוע בהרבה, שבעיקר מכסה את הוצאותיהם לאורך השנים.

קבוצת אלקטרה, מעבר לפעילויות אחרות שלה בתחומים כמו נדל"ן ומיזוג אוויר, מחזיקה כיום ברשתות החשמל שקם אלקטריק ומחסני חשמל ומשמשת כיבואנית הרשמית בישראל של מכשירי הסלולר של Sony ומותגי אלקטרוניקה נוספים. בנובמבר האחרון אלקטרה גם רכשה 70% מחברת אלפא טלקום, היבואנית הרשמית של Huawei בישראל. אלקטרה משווקת כיום בחנויות האלקטרוניקה שהיא מפעילה את שירותי הסלולר של חברת פלאפון, באמצעות המותג הייעודי Emobile, אך פעילותו צפויה להיפסק עם השלמת העסקה של גולן-אלקטרה.

הסכם שיתוף רשתות עם סלקום: רשת משותפת

במקביל, חתמה אלקטרה על הסכם שיתוף רשתות עם חברת סלקום לתקופה של 10 שנים, המסדיר גם את חובות העבר של גולן טלקום לסלקום, במסגרתו צפויה אלקטרה לשלם לסלקום כ-210-220 מיליון ש"ח מדי שנה על השימוש ברשת שלה והפעלת הרשת המשותפת, בהתאם להיקף השימוש ברשת וכמות המנויים. במסגרת הסכם שיתוף הרשתות, סלקום וגולן טלקום יקימו תאגיד משותף נפרד (בבעלות שווה), אשר יפעיל רשת אנטנות משותפת בדור 3 (UMTS) ובדור 4 (LTE), אשר תוחזק בבעלות שווה של סלקום וגולן טלקום. למעשה, גולן תרכוש מחצית מהבעלות על רשת האנטנות הקיימת של סלקום (רכיבים אקטיביים בדור 3 ו-4). במסגרת ההסכם, רשת הדור השני (בטכנולוגיית GSM) של סלקום תמשיך להישאר בבעלות מלאה של סלקום, אך גולן תקבל תוכל להמשיך להשתמש בה במודל אירוח. למרות הרשת המשותפת, כל חברה תמשיך להפעיל ליבת רשת עצמאית ונפרדת זו מזו. לא ברור בשלב זה האם אקספון תיכנס שותפה לרשת המשותפת וכיצד ההסכם של אקספון וסלקום משתלב עם העסקה.

נתוני גולן טלקום נחשפים רשמית: הרוויחה 31 מיליון ש"ח ב-2015

לא ברור האם מודל שיתוף רשתות שנחתם בין סלקום לאלקטרה יעמוד בדרישות משרד התקשורת והאם העובדה שסלקום מעניקה לגולן טלקום הלוואה בגובה של 130 מיליון ש"ח לא תהווה מכשול לאישור העסקה, בשל התלות הכלכלית של חברה אחת בחברה מתחרה.

אלקטרה חשפה בצורה רשמית כי לגולן טלקום יש כיום כ-850,000 אלף מנויים וכי נכון לסוף מרץ 2016, ההכנסה הממוצעת למנוי עמדה על 52 ש"ח (ARPU). היא דיווחה כי בשנת 2014 גולן טלקום רשמה הכנסות שנתיות בהיקף של 386 מיליון ש"ח עם רווח נקי שנתי של 12 מיליון ש"ח. בשנת 2015 רשמה גולן טלקום הכנסות בהיקף של 529 מיליון ש"ח עם רווח נקי שנתי של 31 מיליון ש"ח. ברבעון הראשון של 2016 היא רשמה הכנסות בגובה 145 מיליון ש"ח עם הפסד נקי של 6 מיליון ש"ח.

חשוב לציין כי הנתונים האלה, בדגש על נתוני הרווח, לא בהכרח מייצגים מכיוון שגולן לכאורה הפרה בשנים האחרונות את דרישת משרד התקשורת להחזיק רשת סלולרית עצמאית וחסכה כך סכומי עתק בהיותה פועלת כמעין רשת וירטואלית נטולת תשתית. המבחן האמיתי יהיה רק לאחר שגולן טלקום, תחת הבעלות החדשה, תחזיק בבעלות (משותפת) ברשת סלולר ארצית על כל ההוצאות האדירות הנלוות לכך.

מנכ"ל פלאפון לשעבר חוזר לשוק כיו"ר ושותף בגולן טלקום החדשה
גיל שרון, מנכ"ל פלאפון לשעבר, ישמש כיו"ר החדש של גולן טלקום ויהיה שותף ובעל מניות בגולן טלקום. עם השלמת העסקה יזכה שרון לכ-5.5% ממניות גולן טלקום ובהמשך יזכה לעוד 4.49% ממניות החברה, כך שבסופו של יום יחזיק כ-10% מגולן טלקום. ניסיונו העשיר של שרון יוכל להביא לפיתוח של החברה, אשר פחות או יותר נותרה במקומה בשנים האחרונות ולא השיקה יותר מדי חידושים או שירותים נוספים. אולי עכשיו, עם הבעלים החדשים, גולן טלקום תשיק סוף סוף שירותי טריפל, לאחר שהבטיחה לעשות זאת בעבר באמצעות השם Golan Box.

גולן טלקום הוקמה ע"י מיכאל גולן (מייקל בוקובזה), עולה חדש מצרפת – בשיתוף עם טייקון התקשורת הצרפתי קסביה ניאל (מייסדת חברת התקשורת הצרפתית Free) ומשפחת פריינטה (מייסדת חברת האופנה הצרפתית NAF NAF).

מיכאל גולן, לכאורה ה"רובין הוד" של שוק הסלולר, התברר כמי שניסה לעשות אקזיט של מיליארד ש"ח ויצא בסוף עם הרבה פחות, בלחץ, תושיה ונחישות ישראלית מצד גופי הרגולציה שאפילו הפתיעו אותנו. תמיד אמרו לנו כי הוא לא כאן כדי להישאר והנה הוא עוזב אחרי 4 שנים. אסטרטגיית האקזיט שלו בהחלט ריסקה ומהר את מחירי השוק ויצרה תחרות מטורפת, אך כעת, הבעלים החדשים של החברה ייצטרכו לשקם את החברה ולהבריא את פעילותה.

מחירי הסלולר יעלו – האם התחרות תהיה בריאה יותר?

על פי ההערכות, מחירי הסלולר צפויים לעלות בעקבות הרכישה, מכיוון שאלקטרה תהיה חייבת לממן את ההשקעות הרבות שלה בגולן. כדי לעשות זאת, היא לא תוכל להמשיך לגבות 20 ש"ח לקו סלולר. במידה מסוימת, גולן טלקום קבעה עד כה את הטון בשוק הסלולר, ככל הנראה, מכיוון שהיא רצתה יותר מכולם לגייס כמה שיותר לקוחות לטובת מכירה עתידית של החברה במחיר מקסימלי. כעת, כשהתמריץ הזה יורד מהפרק, הבעלים החדשים של גולן יירצה להרוויח כסף, גם במחיר של נטישה של כמה לקוחות.

גם אם מחירי הסלולר יעלו לאיזור של 50-120 ש"ח, ישראל תזכה לשוק סלולר בריא יותר, כזה שיוכל לשמור על יציבות לאורך שנים. כדי להבטיח תחרות בריאה, יציבה וארוכת שנים, השחקניות הפועלות בשוק חייבות להרוויח, גם כדי לאפשר לשוק להתפתח מבחינת השקעות ותשתיות. מעבר לפינה, ממתינה  חברת אקספון, שכבר חתמה על הסכם שיתוף רשתות עם סלקום ועתידה להיכנס בקרוב לשוק הסלולר. לא ברור למה ממתינה אקספון אך מעניין יהיה לראות באילו תנאים היא תיכנס לשוק וכיצד היא תחריף את התחרות אם בכלל.

חברת אלקטרה הבהירה כי היא תכבד את כל ההסכמים שנחתמו עם לקוחות גולן טלקום. המשמעות היא שכל לקוח ימשיך לשלם על החבילה שלו כמו היום בהתאם לתנאי התוכנית שלו. למשל, לקוחות אשר הצטרפו לחבילות עם מחיר קבוע לשנתיים, ימשיכו ליהנות מהחבילה ללא שינוי עד תום תקופת השנתיים. לא ברור האם חבילת ה-99 ש"ח של גולן, הכוללת שיחות, הודעות וגלישה ביותר מ-20 מדינות בחו"ל, תשרוד גם תחת הבעלות החדשה, מכיוון שחבילה זו מבוססת בחלקה על קשרי הבעלות עם חברת הסלולר הצרפתית Free, הנחשבה עד כה לחברה אחות של גולן טלקום. כעת, עם ההתנתקות מ-Free ומבעליה (קסביה ניאל), עתידה של החבילה הייחודית לוט בערפל.